‘Fake Famous’ destaca el lado oscuro de cómo se hacen los ‘influencers’

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Escrita, producida y dirigida por el periodista Nick Bilton, «Fake Famous» muestra la evolución de la moneda en torno a la fama, que una vez recompensaba a los reconocidos por una habilidad, como actores y atletas, antes de que las estrellas de los reality shows se hicieran famosos por ser famosos Las «estrellas» de las redes sociales celebraron «simplemente por un número», es decir, su colección de seguidores.

Bilton comienza entrevistando candidatos, en su mayoría aspirantes a actores y modelos, eligiendo tres para viajar por el camino hacia la fama. Los trucos del oficio incluyen comprar seguidores (7500 por el fantástico precio de 119,60 dólares), alquilar una mansión para realizar sesiones de fotos glamorosas y cambios de estilo para lucir como los niños geniales.

Si todo eso suena un poco cínico, ese es realmente el punto, dado el fraude y la falsificación incorporados en el modelo de «seguidor». Esos totales suelen ser rellenados por bots, explica Bilton, «haciendo que la gente parezca más popular de lo que realmente es».

Como señala la reportera de Bloomberg Sarah Frier, toda la premisa detrás de las personas influyentes depende de «presentar un estilo de vida que la gente quiera imitar». Es un enfoque de marketing basado en la envidia, que enfatiza los beneficios asociados con eso para lanzar productos mientras permite que las «estrellas» saquen provecho de esas relaciones.

La forma en que la gente usa esa fórmula en su beneficio es un subproducto inevitable de las redes sociales, donde, como dice el crítico cultural Baratunde Thurston, «Todos estamos haciendo nuestras propias películas y estamos tratando de ser la estrella».

Los influenciadores, sin embargo, pueden elevar esos impulsos vagamente narcisistas a un nivel diferente. A pesar de la naturaleza a menudo engañosa de las imágenes, Bilton señala que «a nadie le conviene», y ciertamente no a quienes obtienen los beneficios, incluidas las empresas involucradas, reconocer cuánto de eso se fabrica y fabrica.

Las principales conclusiones no son solo el engaño que se incluye en todo el proceso, sino el consumismo en su núcleo, diseñado no para hacer que la gente se sienta mejor, sugiere Bilton, sino para «hacerte sentir peor» por lo que no tienes. .

De manera reveladora, la realización de la película se superpuso con el brote de coronavirus, que en realidad reforzó el juego de los influencers, creando una audiencia lista de personas con tiempo adicional al alcance de la mano para dedicarle los ojos a la vida de los demás.

En un momento en que la incapacidad de separar la realidad de la ficción se ha convertido en un problema peligroso para la democracia, «Fake Famous» ilustra la facilidad con la que esas líneas se difuminan, menos por poder, en este caso, que por diversión y ganancias.

«Fake Famous» se estrena el 2 de febrero a las 9 pm ET en HBO, que, como CNN, es una unidad de WarnerMedia.