Google seguirá los pasos de Apple y bloqueará el seguimiento de usuarios entre apps

Google ha confirmado que trabaja en nuevas medidas de privacidad para Android y que en dos años tendrá un sistema de protección de información personal similar al que Apple ha integrado en los iPhone recientemente y que impide hacer un seguimiento del usuario cuando usa diferentes aplicaciones en el teléfono.

Android incorporará mecanismos para impedir que los anunciantes identifiquen a los usuarios al usar diferentes apps

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Meta

La decisión amenaza con sacudir el mercado de la publicidad online, que ya se ha visto afectado por la decisión de Apple. Empresas como Meta (anteriormente conocida como Facebook) han sufrido importantes pérdidas porque ya no pueden dirigir la publicidad a los usuarios de iPhone de forma tan efectiva.

En la presentación de los últimos resultados financieros Meta, de hecho, puso una cifra al impacto de los nuevos mecanismos de protección de Apple. Este año la empresa dejará de ganar cerca de 10.000 millones de dólares al no poder elaborar perfiles más detallados de los usuarios.

La decisión de Google podría tener un efecto incluso mayor, ya que Android cuenta con una mayor cuota de mercado, sobre todo fuera de EEUU.

La estrategia de Google será similar a la de Apple

La estrategia de Google será similar a la de Apple. Las aplicaciones de Android no podrán intercambiar entre sí información sobre la actividad del usuario si no han recibido permiso para ello. Hasta ahora esta era una técnica muy utilizada por empresas como Meta para saber más sobre los intereses y hábitos de los consumidores. Con un pequeño código de seguimiento en apps de terceros, eran capaces de asociar la información al perfil ya conocido en la red social.

Google no ha dado detalles sobre cómo se implementarán estos controles, pero asegura que lo hará de forma menos abrupta que Apple para dar tiempo a las empresas de publicidad online a adaptarse. Durante los próximos dos años no habrá cambios drásticos en la forma en la que Android gestiona el tráfico de información personal entre apps.

Chrome

Google también ha comentado recientemente que planea eliminar el soporte para cookies de seguimiento en su navegador, Chrome. Las cookies son pequeños archivos identificadores que se generan cada vez que un usuario visita una web y permiten saber con qué frecuencia las visita y en qué se fija.

El plan de la compañía es sustituirlas por un sistema que permita elaborar perfiles aproximados, pero no exactos, de los gustos de un usuario de acuerdo a categorías predefinidas. Esto permitiría seguir dirigiendo publicidad específica (aunque con menos detalle) a un internauta pero sin comprometer tanto su privacidad.

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