YouTube tira la toalla en la guerra del streaming

La compañía cierra su productora de cine y series, YouTube Originals, de la que salió, entre otras creaciones, ‘Cobra Kai’

YouTube dejará de producir contenido propio y exclusivo tras seis años intentando hacerse un hueco en el mercado del vídeo bajo demanda.

Su productora, YouTube Originals, parará todas las nuevas producciones el próximo mes de marzo, fecha en la que su actual responsable, Susanne Daniels, tiene previsto abandonar la empresa.

El desenlace era inevitable. A pesar de dominar el mercado del vídeo en la red, casi ninguna de las producciones de YouTube ha conseguido el nivel de popularidad de las series de Netflix o HBO.

Empresa

La empresa trató de lanzar un ambicioso catálogo de contenido en 2016 para impulsar YouTube Red, una suscripción que por 12 dólares o euros eliminaba anuncios y ofrecía acceso a este contenido exclusivo. Contaba, para ello, con el apoyo de muchas estrellas de la plataforma, como PewDiePie o Lilly Singh, y con un enorme presupuesto.

Red, sin embargo, tuvo menos éxito del esperado inicialmente y dos años después de comenzar su andadura, la empresa anunció que enfocaría los recursos de YouTube Originals a la producción de documentales y contenido relacionado con música, el género que mejor había funcionado con la audiencia.

Estrategia

Como parte de la nueva estrategia permitió a todos los usuarios, incluso los no suscritos a YouTube Red, acceder a parte del contenido de YouTube Originals con anuncios.

Un año más tarde, la compañía cerró el servicio YouTube Red y lo sustituyó por el actual YouTube Premium, que permite descargar vídeos para ver sin conexión y eliminar los anuncios, entre otras prestaciones, por el mismo precio.

Series de Ficción y peliculas

La nueva estrategia no contemplaba la producción de series de ficción y películas, así que vendió los derechos de parte de su catálogo a algunos rivales. Irónicamente, algunas de esas series que comenzaron en YouTube Originals, como Cobra Kai, han terminado convertidas en productos muy populares en manos de la competencia.

«Honraremos nuestro compromiso con los programas ya contratados en curso. Sin embargo, con el rápido crecimiento vienen nuevas oportunidades y ahora nuestras inversiones pueden tener un mayor impacto cuando se aplican a otras iniciativas»,

ha explicado Robert Kyncl, responsable de negocio de la plataforma.

Programa Black Voices

Seguirá produciendo algunos vídeos para el programa Black Voices y el servicio YouTube Kids, pero a partir de ahora se centrará en potenciar el programa de socios en el que participan mas de dos millones de creadores. Una de las últimas producciones del equipo fue Best Shape of My Life, un reality show con Will Smith como protagonista.

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